ALGUNAS LEYES DE LA GESTALT

LEY DEL CIERRE

Esta ley se refiere a a tendencia que tenemos los hombres a completar perceptualmente estímulos que están incompletos.

LEY FIGURA-FONDO


Agrupamos los estímulos entre figura y fondo. Lo que más capta nuestra atención es la figura, y todo lo demás se llama fondo. Cuanto mayor sea el tamaño de algo más probabilidades hay de que eso sea figura y lo demás fondo, también cuanto más cálidos sean los colores de algo. Cuando la relación entre figura y fondo es muy ambigua tendemos a ver unas veces algo de figura y otras veces lo que era figura de fondo.

LEY DE LA SEMEJANZA


Los Seres Humanos tendemos a agrupar bajo un mismo patrón estímulos que nos resultan similares o semejantes entre sí. Esto es lo que hace que algunos pequeños empresarios diseñen para sus marcas logotipos parecidos a los de las grandes marcas.

LEY DE LA PROXIMIDAD


Tendemos también a agrupar perceptualmente estímulos que se encuentran próximos tanto espacial como temporalmente.

¿CÓMO CAPTAR LA ATENCION DE LAS PERSONAS EN LOS ANUNCIOS?

Las personas prestan atención a aquello que les interesa, y esto es fundamental para que un consumidor se pare a ver nuestros anuncios. la atención se dirige con los intereses, y para saber los intereses de estos hay que saber muy bien cuales son las necesidades de cada uno.  

Maslow clasificó las necesidades de los Seres Humanos en una pirámide que todos conocemos, donde las más basicas (las fisiológicas) estarían abajo y irían subiendo hacia arriba (la de autorrealización).

en el fondo los productos dan igual (dentro de un límite), lo que en verdad se vende con la publicidad es la satisfacción de una necesidad convertida en deseo

Se puede jugar con los productos o servicios en la pirámide, pues dependiendo de que se pretenda transmitir se pondrán en un escalón o en otro.

De esta manera, Coca-Cola apela a la cúspide de la pirámide vendiendo felicidad y una empresa de seguros apelará a la segunda fila de la pirámide, vendiendo seguridad.

PAREIDOLIA

La pareidolia es un fenómeno que consiste en tender a reconocer patrones inexistentes en los estímulos. Esto tiene que ver con la percepción, pues cada persona percibe los estímulos de manera diferente, y lo que una persona ve como una mancha en la pared sin forma alguna otra lo puede ver como una mancha en la pared con la forma de una cara familiar o famosa (por ejemplo). 

En esta imagen ese puede dar una pareidolia de un marciano en lo que en realidad son dos huevos crudos en una huevera:

LLAMAR LA ATENCIÓN

Cuando hacemos un mensaje,  según HOFFMAN lo primero que tenemos que hacer es llamar la atención y para eso, cuanto más personalicemos el mensaje, más calará en nuestro receptor. Esta personalización la vemos en el siguiente video “KONY 2012”, un viral muy de moda que personaliza el mensaje en una historia concreta que hace que al receptor le llegue mucho mejor y se sienta más identificado con él.

LA IMPORTANCIA DE LA MIRADA

Los Seres Humanos, tenemos un defecto en la mirada que hace que cuando mentimos, nuestra mirada se desplace hacia la derecha, ya que está socorriendo al hemisferio de la imaginación, mientras que si recuerda algo la mirada se desplaza hacia la izquierda, usando el hemisferio izquierdo del cerebro, el de los recuerdos.

Esta divertida prueba que viene a continuación lo demuestra:

PRESERVATIVOS TRUST

Hemos elegido este anuncio, porque a pesar de ser de una marca de preservativos, utiliza la sutileza y no es tan explícito, sino que juega con el humor y los dobles sentidos.


Carmen de Castro, Raquel Acosta, Mónica Muñoz

DEFENSA PERCEPTUAL

No todo lo inesperado es bueno para llamar la atención porque hay una mecanismo, que se llama defensa perceptual mediante el cual la gente evita atender estímulos que le generan malestar. Muchas veces se hacen anuncios  para llamar al atención sin tener en cuenta que puede generar rechazo y que no gusta verlos. Al generar rechazo hace que en su exposición del anuncio se pierda casi el 95% de los espectadores.